Dogodek je bil zasnoval po konceptu »dnevne sobe«, ki že vrsto let uresničujejo v skupnosti Julijske Alpe (Julian Alps). Pogovor je vodila prof. dr. Ljubica Knežević Cvelbar (UL Ekonomska fakulteta), sogovorniki pa so predstavljali tako različne stroke kot discipline: poleg sodelavke UP, doc. dr. Neže Čebron Lipovec, tudi Miro Kristan (Posoški razvojni center), Klemen Langus (Julijske Alpe), Žiga Novak (Orehov gaj, Teambuilding Lab), Irena Gajšek (Javni zavod za kulturo Kamnik, Samostan Mekinje), Erik Logar (ZRC SAZU) ter vodja blejskih turističnih dejavnosti ter Alumni UP Blaž Veber (Turizem Bled).

V treh krogih pogovorov v dvojicah ter sklepni skupni diskusiji so sogovorniki osvetlili številne ključne izzive, a tudi priložnosti pri razvoju strategije turizma. Izpostavljeni so bili številni vidiki, ki so morda samoumevni, a potrebujejo jasno opredelitev znotraj strategij, na primer prepoznavanje pristne identitete kraja in njene dediščine, ki naj izhaja iz skupnosti in sodelovanja z lokalnim prebivalstvom; nujna po celovitem in medsektorskim prostorskem načrtovanju in torej nuja po “dolgoročni strategiji, ki presega trende in hitre rešitve” (kot so zapisali na Turizem Bled). Posebna pozornost pa je bila posvečena izzivom skupnostnega ohranjanja in upravljanja dediščine za trajnostni razvoj ter uvidi s projekta HEI-Transform na tem področju.